在国务院发布了《“十三五”旅游业发展规划》中，“会展”一词出现24次，其中“会展旅游”出现6次，“商务会展奖励旅游”3次，提出“促进商务会展和旅游业的融合发展”，“整合会展资源，大力巩固和发展各类综合型及专业型会展，打造若干个全国性和一批区域性知名会展品牌，并推动会展业的区域集群化发展。以会展促进旅游，以旅游带动会展，形成更为专业化和规模化的商务会展旅游服务产品。”
在“旅游+农业现代化”部分还提到了“会展农业”，在“旅游+新型工业化”的部分提到了“支持老工业城市和资源型城市通过发展工业遗产旅游助力城市转型发展”，这些表述也间接表达了农业旅游会展平台和工业旅游会展平台的思想。可见，“旅游会展平台”的提法表明了“旅游+会展”的主要表现形式是通过打造旅游会展平台来促进旅游新业态的发展。
近年来，会展业与旅游业蒸蒸日上，逐渐呈现出会展旅游化和旅游会展化的趋势。会展旅游具有客户消费高、营利性好、互动性强等独特优势，不仅能优化旅游产业体系，还可推动旅游产业可持续发展。全力发展会展旅游，是引领旅游产业高质量发展的一个强力助推器。
融合的驱动力是产业体系优化升级的要求。会展业与旅游业相融合，开发会展旅游服务产品，满足游客对会展的需求，在某些特定的程度上能解决目前我国旅游服务产品结构相对来说还是比较单一的矛盾，逐步推动旅游产业体系优化和提质增效。
旅游业具有带动作用大、投入产出比低、产业关联度高等特点。会展旅游亦是如此。通过大力推动会展业与旅游业相融合，对旅游业健康发展具备极其重大助推作用。
当前，旅游服务产品的竞争越来越激烈，如何彰显出旅游服务产品的独特魅力是关键，通过发展会展旅游，能有效实现精准营销，彰显旅游服务产品的独特魅力。
大型的国际会展，影响力大、关注度高，具有其他宣传方式很难来做比较的宣传效果。典型的案例如瑞士万人小镇达沃斯，通过举办达沃斯论坛，使得达沃斯享誉海内外，极大地促进了其旅游业的发展。
此外，通过参会者的口碑，还能够在一定程度上促进旅游产业的品牌化。一个国家或者地区的旅游产业，有无竞争力，品牌效应是核心。旅游产业品牌的形成，离不开广大游客的口碑。发展会展旅游，为广大参会者提供精细化的旅游服务产品，赢得参会者对旅游服务产品的口碑是关键。
同时，旅游产业中的相关行业会为会展业中的主体提供专业化服务，提升旅游从业人员专业素养，逐步推动旅游相关行业之间的密切协作，从而极大地提升旅游产业的整体素质。
会展旅游在推动旅游产业高质量发展中作用巨大，为强化这一助推作用，应在制度环境、体制机制、人才教育培训等方面发力，拓展新思路，采取新举措，打造会展旅游发展的新格局，实现会展旅游的规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化。
目前，行业管理机构不健全和多头管理是制约当前会展旅游发展的核心难题。打造会展旅游发展新格局，应针对这样一些问题，深化管理体制改革，推动制度创新，减少行政干预，打破体制机制障碍，从而激发主体创新活力。
同时还要注重构建完善的利益共享机制，从而拓展会展旅游产业链，延伸产业面，推动产业集聚。
这其中，培养会展旅游创新团队则是重中之重。人才，特别是创新性人才，是最为稀缺的资源，是推动会展旅游发展的有力保障。此外，还要加强市场营销力度，培育知名品牌，才能逐渐完备整个会展旅游的产业链条。
在《“十三五”旅游业发展规划》中明确提到了“旅游+”战略，这是一个以往旅游业规划中没再次出现过的一个概念，体现的是旅游业与相关行业深层次地融合的战略理念。在“旅游+现代服务业”的部分阐述中，虽然在内容上继承了“十二五”旅游规划对会展旅游的表述，但是放弃了“商务会展奖励旅游”的提法，并且创新性地提出了“旅游+会展”的理念。“旅游+会展”的创新性体现在以下三个方面：
第一，“旅游+会展”的理念正式明确了旅游和会展各自的定位。《规划》中把会展旅游放在“旅游+现代服务业”的部分中阐述，意味着明确了会展业属于现代服务业范畴，而旅游业属于传统服务业范畴，这说明：旅游与会展的融合，是传统服务业与现代服务业的结合，这种结合是通过现代服务业来推进传统服务业的转型升级和持续发展，而不是把传统服务业直接改造成现代服务业。“会展旅游”概念的重点在“旅游”上，会展旅游是一种兼具会展和旅游形式的活动，但本质上还是旅游活动。所以，“旅游+会展”最终不是把旅游变成了会展，而是运用会展工具改善和提升旅游的品质，创造新的旅游形式。因此，《规划》中“旅游+”战略的实施必然要突出“旅游”的地位和价值。这种提法显然是对《“十二五”旅游业发展规划》的“专项旅游市场”提法的修订。
第二，“旅游+会展”的理念是“旅游+”战略在会展业中的具体落实。“旅游+”战略是把旅游休闲活动与各个行业进行融通发展的战略。在《“十三五”旅游业发展规划》的第三章《创新驱动增强旅游业发展新动能》中，一共提出了四个“旅游+”：旅游+城镇化，旅游+新型工业化，旅游+农业现代化，旅游+现代服务业。其中，“城镇化”是指随着一个国家或地区社会生产力的发展、科学技术的进步以及产业体系的调整，其社会由以农业为主的传统乡村型社会向以工业（第二产业）和服务业（第三产业）等非农产业为主的现代城市型社会逐渐转变的历史过程。可见《规划》中并没有从同一个逻辑层次来论述“旅游+”，而是按照重点事项推进的逻辑罗列出来。尽管如此，我们仍旧是可以清楚地看到“旅游+”战略的基本逻辑：旅游+第一产业、第二产业和第三产业中的现代服务业。也就是说，旅游要和所有产业领域融通发展，实现业态创新。“旅游+”战略的创新性阐述，无疑将开启“旅游+”视角下的旅游新业态发展的策略的研究新领域。可见，“旅游+会展”的提出，意味着在国家层面的旅游业战略规划中明确了旅游业和会展业是两个不同的产业，而且两者交叉融合能够在一定程度上促进旅游业态的创新。
第三，“旅游+会展”的理念确定了“旅游会展平台”在产业服务和业态创新中的价值。
从产业发展的历史脉络和本质属性来看，会展产业是服务于产业的产业，当然可以服务与旅游业，也可以服务于农业、工业和其他产业。所谓“三百六十行，行行有会展”，指的就是会展产业服务于各行各业。
“旅游+会展”理念的提出，不是把会展业囊括在旅游业之下，而是把会展业和旅游业同等看待，并且提出了打造旅游会展平台的思路，对于当前在旅游管理学科下办学的会展经济与管理专业来说，可谓是意义重大。总的来说，《“十三五”旅游业发展规划》虽然提到“会展”的次数少了，但是在理论认识和发展理念上有了很大进步。一方面，“旅游+会展”的理念明确了旅游和会展是服务业下的两个子产业，不存在包含于被包含的关系，两者的交叉和融合发展能轻松实现旅游业态的创新；另一方面，“旅游+会展”的理念明确了通过旅游会展平台来实现对各产业的服务，其本质是发挥旅游业和会展业各自的优势，通过融合创新，提高服务质量。
“十三五”期间，旅游业将一如既往倚重会展业来拓展旅游市场，进一步促进和深化旅游业与会展业的融合创新，尤其是《规划》提到“鼓励高校根据旅游业发展需求，设置酒店管理、会展经济与管理、旅游管理与服务本科专业”，会展本科院校还会继续增加，会展教育事业将得到进一步的发展。返回搜狐，查看更加多
