“一带一路”是中国政府以历史上的丝绸之路为名，通过贸易、投资、基础设施建设等方式推进中国与欧亚大陆国家的合作与联系，推进欧亚大陆一体化的重要战略决策。如何让“一带一路”真正走进丝路沿线的国家和人民，避免“重资金”带来的“重影响”，提高战略认知的共识，实现共同利益的效益最大化？旅游作为现代服务业的重要部分，以其独特的产业特点和发展特性，成为不容忽视的贸易和文化力量，使率先走出去成为必须和可能。
旅为的亲民性。旅为从诞生之日起，即具有天然的亲民性，庄子之“乘物以游心”即是对旅为最好的注解。旅游是一种精神感知行为，无论是人与人、人与物之间，更多地表现为个体而非集体行为，是物质水平发展到一定阶段的产物，是旅游者通过对物的感受达到精神的愉悦和感知。在对物的感知过程中，旅游者与旅为相关者成为媒介和中间，在旅为的实施过程中实现人与人的和谐。旅为天然是和谐与和平的。它根植于民族间的文化交流，立足于文化的差异和吸引、环境的不同与体验，而自然远离了民族的不同、区域的纷争，通过个体的感知和交流增加民间的亲切感和亲近感，它无关于利益争夺，亦非零和游戏，让不同的目的地国家和地区的人民能自由、自然地交往。旅游目的地的规划建设和管理也以亲民的理念为根本，体现以人为本的遵循。旅游服务产品是游客的“游心”之需。按照一切为了游客、一切服务于游客的目标提供旅游服务产品，增加旅为的亲民感，提高游客的亲民体验。旅为的主体是游客本身，旅为的过程是人的体验，旅游产生的效果是感受和领悟，旅游体验的结果源于情感又归根于情感。也因旅为的亲民特性，在“一带一路”战略实施中，旅游提供了民间亲近、国间认可、互惠互利的可能。
旅游活动的自发性。“世界这么大，我想去看看”。随着大众旅游时代的到来，旅游是我们生活的重要内容，也成为生活品质和生活品位的重要标准，旅游的成行则依赖于物质的保障。旅游产业的发展是与区域经济社会持续健康发展水平相适应的，相对应于个体旅为，则与旅为主体的收入水平相关。每一个以个体、家庭或者少数组成的团体旅为则源于自发，源于自觉。依据自己的收入水平以及时间安排等因素组织一次成功的旅游，或近或远、或贵或贱、或游或看，都源于游客的自发行为、自主决策，影响旅游者旅为的因素更多的是收入、时间、环境等更多遵从于个体自身的“微观环境”，除政治、战争等原因外，较少受到区域“宏观环境”的影响；而旅游效用的比较也是依据视觉感觉的满意度和时间投入的最大化为衡量标准。而这其中，旅游公司可以提供旅游服务产品，各级政府和行业主管部门为游客创造一个安全、公平的环境。旅游这种自发的沟通和交流让沿线国家和地区的交流和交往更加自然和顺畅，更易于提升产业互助的融合。
旅游消费的经济型。我们在“两型”社会建设中，不仅要把劳动者当作生产要素来使用，更把劳动者当作消费者或者消费市场来培育，促使生产型社会向消费型社会转型。另外，在当今中国社会，人民生活水平已经到了追求精神消费的时期，而在社会保障体系尚不健全的情况下，旅游消费以其独有的特征成为国内建设消费型社会的重要切入点。从丝路沿线看，以旅游发展经贸关系，也极大地促进了丝路沿线国家服务业的发展。近年来随着中国变成全球最大的出境游国家，世界各国纷纷出台优惠政策和措施欢迎中国游客的“消费”也说明了这一点。走出国门的中国游客以文化的交流和融合，以消费为纽带走出了一条一起发展的新模式。纵览“一带一路”沿线国家，贫富不等、环境各异、制度不一，更重要的是文化不同，也让不同的文化彰显着吸引力，促进了区域间的人际交往和文化交流。“国之交，在于民相亲”，让沿线国家和地区的人民更自由地往来，是旅游业发展乃至“一带一路”战略题中之义。
旅游产业的文化性。文化属性则是旅游业更具魅力的产业属性，其文化比重及其价值在区域经济社会持续健康发展大局中的逐步扩大，是一种必然的积极的历史趋势。旅游是一种文化的交流活动。旅游就是人们从自己熟悉的地方到达自己不熟悉的地方。其中之熟悉与不熟悉的主要内容应该是指自己熟悉的或不熟悉的文化，囊括了自然环境的差异，风土人情、人际交往、语言思维、民间习俗的不同等等。旅游中的交流基于不同和向往，又源于神秘和不解；这种交流伴随着世界的开放、信息的交流与不同逐步扩大。交通的变化、民众的富裕、经济的发展、社会的进步都为以旅游这种形式去体验和实践文化包容提供了可能。从个体旅游者来讲，旅游者的阶层、时代、人格、动机和消费等方面无一不渗透着文化的内涵和符号，此外，旅游者本身还担当着文化传播者的角色，旅游者在接触当地文化的同时，也把本身来源地的文化留在了目的地，实现两地之间不同文化的交流和碰撞。同时，源于内生动力的旅游交流活动，较少地受到意识形态和政治理念的影响，也避免了“新霸权主义”的猜忌和围堵。近年来旅游业的发展以及旅游者国际间的交流都佐证了这样一个事实。
“一带一路”是在平等的文化认同框架下谈合作。旅游业的文化性，旅游者的传播性，旅游活动的亲和力，旅游消费的特殊性将旅游业推到了历史的舞台前沿。不可避免地成为“一带一路”的先锋和向导。(作者：山西省旅游局副局长 王文保)
