泗阳县位于中国“十大新天府”之一的苏北平原，是中国八大名酒洋河大曲的发源地、中国唯一的“杨树之乡”和中国洪泽湖青虾之乡，素有“平原林海，世外桃源”的美誉。泗有5000多年的文明史、2000多年的建县史，曾是两千多年前西汉泗水国都邑。在改革开放40周年之际，这个千年文化和现代休闲交相辉映的小城，推出了旅游品牌形象新口号——“阳光下的似水年华”。 别具一格的旅游口号一经发布，就已经从众多旅游口号中脱颖而出。
“当阳光遇见泗阳，每一段时光，都是美好;每一段年华，都是风华;每一次休闲，都在回味流连;每一次旅程，都是阳光心情”。这是泗阳旅游对“阳光下的似水年华”的解读。慢慢回味其中意蕴，细细探究其成功之处，明晰旅游宣传口号的“走心之路”。
传统意义的旅游一张行程单，核心内容就是在目的地观光和购物。如今，旅游的定义和状态正被80后、90后、00后年轻人群颠覆。按照时下一句比较流行的话说，就是“寻找诗和远方”。歌德说：“人们之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”早在2000多年前，庄子在《逍遥游》说，人生就是“乘物以游心”，逍遥驰骋，心游万仞，将心灵的激荡转化到生命的成长中去。
旅游者寻找诗和远方，不仅是欣赏别样的山水，还是体验不一样的生活方式，更是感受身心的自由，完成对自我的认知和精神的升华。从“说走就走的旅行”、“心动就出发”，证明了旅游愈加发乎于心，重视内心的感受。
旅游口号为旅游传播而生，亲切、简洁、撩人、独特的旅游形象能让人充满想象，日益深入人心。旅游口号是旅游形象的集中体现，是最精炼又最有底蕴的旅游代言。随着全域旅游的发展方兴未艾，走心的旅游口号一方面向世人展现地方特色与文化，知名度与影响力得以迅速提升;另一方面也成功撩动了人们内心出游的渴望。走心的旅游传播口号慢慢的变多，让旅游目的地更加个性鲜明，也让旅游营销更精彩且创意十足。
旅游定位是影响县域旅游品牌竞争力的主要的因素!因为同一地区旅游资源、文化、未来发展等方面的相似性，旅游品牌定位的“同质化”很明显，只有准确而巧妙地定位才能塑造很难被模仿、被超越的旅游品牌形象，实现品牌突围。
国际化都市带给人们的是繁华、动感、活力和时尚。历史悠远长久的古城带给人们的是古老、精致、优雅，柔美。但是，大都市也给人带来生活的压力，充满诗意的古城也放慢不了人们的快节奏。在这样的大环境下，县域旅游对人们有何吸引力?一般来说，县域旅游的资源有限，能够吸引城市人群的除了旅游服务产品之外，更多的是舒适怡人的小城生活方式。体验小城生活，慢慢的变成了慢慢的变多城市旅游者缓解生活、工作所承受的压力的有效途径。
“阳光小城”这一独特的定位让泗阳脱颖而出。从旅游的角度看，阳光昭示着旅游的美好，也具有更丰富的内涵。从全球视野看，美国佛罗里达州的别名叫做“阳光之州”(Sunshine State)，西班牙瓦伦西亚、澳大利亚布里斯班等有着“阳光之城”的美誉。
但在中国，还没有一个地方推出“阳光小城”的定位。泗阳当仁不让，既符合泗阳拥有的地理环境特点，也符合这座小城的气质，更契合泗阳的人文精神。
首先，“阳光小城”符合泗阳的自然生态环境。泗阳位于北纬33.8度，这是中国南北过渡地带，一年四季日照充足，降水量丰沛，没有干燥的气候和冬夏的过冷过热。作为一座生态之城、园林之城、深氧之城，泗阳有着卓越的生态景观、美丽的城市风貌，是名副其实的宜居之地。
其次，“阳光小城”也暗合泗阳之名。山南水北谓之阳，阳是地理方位，泗阳位于泗水之北。阳光普照谓之阳，阳是阳光之城，泗阳给人阳光明媚、光彩照人的印象。
第三，“阳光小城”扎根历史人文。泗阳，因水而生，历经水患，又因治水而兴。这座小城融南汇北，名士豪杰辈出，城市气质鲜明，泗阳人心有阳光，坚韧乐观。
第四，“阳光小城”寓意无限希望。泗阳历经千年，没有沉浸在过去的荣耀，依然阔步向前，对现在充满了认可，对未来充满希望。如同意杨一样向阳而生，这座城市的精气神，就是积极阳光，活力向上。
第五，“阳光小城”的吸引力十足。旅游口号某些特定的程度上也是城市发展的口号。“阳光小城”的定位符合泗阳营造优越的发展环境，阳光开明、公平公正，吸引人们来此投资、兴业。
定位定天下，通过不断丰满、丰富“阳光小城”的内涵，让泗阳成为中国唯一的“阳光小城，“阳光小城”必然成为泗阳旅游的代名词，泗阳旅游也将走上一条阳光大道。
“年华”出自北周庾信的《竹杖赋》：“潘岳《秋兴》， 嵇生倦游，桓谭不乐，吴质长愁，并皆年华未暮，容貌先秋。”似水年华，当然是值得怀念的美好时光。泗水长流，阳春永驻。泗阳，这座阳光小城的似水年华，有着生态、文化、历史、生活等多重内涵，与游人梦想的美好体验不谋而合。
泗，环四皆为水。泗阳因泗水得名，因水而生，更因水而兴。“胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新”，道尽了泗阳无尽的诗情画意。京杭大运河、古黄河等水网密布，洪泽湖、成子湖水域辽阔，勾勒泗阳美丽的画卷。似水年华，道出了泗阳的水韵。
在泗阳，漕运文化、妈祖文化因运河生根开花，与泗阳本土文化融合。妈祖文化园、中国杨树博物馆、南园承载着深厚的历史。似水年华，讲述着泗阳悠久璀璨的文化。
泗阳旅游品牌形象新口号“阳光下的似水年华”，不仅展现出小城之美，还传递着中国品质小城的生活方式，未来也许会成为城市人群追寻的“中国小城品质生活样本”。这一口号的推出，为追求效率、快节奏、让人颇有压力的城市生活带来了清新、舒适的感觉，也为县域旅游宣传提供了全新的探索和示范。(符全胜）
