旅游，在全球是有深厚的根基的。第三产业中，旅游业也有举足轻重的地位。纵观全球，城市在做旅游，企业总部在做旅游，生产工厂也在做旅游；乡村在做旅游，办公室也在做旅游，甚至马路上也在推行绿色城市，工厂也在兴建花园式厂房。一个企业不做旅游，都对不起这个时代。
中国的旅游也正处于蒸蒸日上期，当诗和远方走在一起时，中国的旅游开始跟世界接轨。从看风景到寻求新奇体验，旅游已发生了质的变化，IP也成为旅游业最热门的话题。蓝裕文化工业旅游规划设计院在全球考察IP时发现，产业IP是最具活力的IP，她可以抄袭却不侵权，因为大家都做一个行当，IP是一样的，只是IP的缘起和开发路径会不一样。
工业旅游，其实应该叫产业旅游，或者可以扩展为行业旅游。在众多的行当中，生产跟人们日常生活息息相关的产品的企业，是最适合做工业旅游的。今天蓝裕文化要讨论的白酒企业的工业旅游，这背后就有深厚的原因，我们大家一起去探讨一下。
2019年末，规模以上白酒公司数为1176家，头部一线企业和二线企业大多都加入了白酒工业旅游的大军。这背后的原因是什么，值得探讨！工业旅游对于游客是一个新看点，对公司是一个新卖点，对于旅游也是一个新热点，对于城市还是一个新亮点。下面蓝裕文化工业旅游规划设计院就为大家盘点一下白酒企业做工业旅游的一些好处。
白酒的竞争，早已成为红海市场。国外烈酒更是不走低端，直接在高端与白酒厮杀，如何突破红海，是每一家白酒企业都在考虑的问题。用营销学的理论，开创第一是企业创造蓝海市场的关键，也是让我们消费者记住自己的核心所在。
汾酒是中国最早开展工业旅游的酒企，也曾因此红极一时。这也造就了汾酒长期处在中国白酒头部的地位。
在红海中刀刀见血的白酒，急需突出重围，找到能够翱翔的蓝海，而工业旅游这种既能节省广告费，又能增加企业非卖酒收入的形式，为公司可以提供了不可多得的利器。工业旅游，是品牌最好的代言人。
在供给侧改革的背景下，把机械的现代工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程，把封闭的工业公司变成开放宜人的旅游区，积极推动白酒产业与旅游业的融合，有利于促进工业产业向服务业经济转型，延伸产业价值链，推进新型工业化，形成新的增长动力，实现产业体系的高端化和轻型化。例如，以前的酒企主要收入是渠道卖酒，现如今旅游和体验卖酒成为核心，各大白酒企业的城市体验店纷纷落地。
对白酒企业来说，能够最终靠工业旅游得到直接的经济效益，主要体现在门票收入、向游客提供讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入、广告效益、婚庆体验收益、各类定制酒销售收益等。多个方面数据显示，青啤博物馆现如今的品牌价值已超200亿，连续多年入选中国500最具价值品牌，也是青岛接待入境游客和散客比例最高的4A级景区。
蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，白酒公司能够通过开发工业旅游渠道专属产品及相关衍生品，融合餐饮住宿DIY定制等其它体验，很好的通过工业旅游来提升企业的品牌价值和工业旅游渠道收入。
企业文化是引领企业持续健康发展的核心价值体系，工业旅游可以视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分，工业旅游对企业核心品牌竞争力、消费者品牌忠诚度和企业文化塑造具备极其重大作用。企业通过博物馆、纪念馆，主题公园、生产线等方式展示企业文化，有效巩固和传播了企业品牌形象，让游客产生较强的文化认同感，扩大企业知名度和美誉度。
在蓝裕文化接触的很多白酒企业中，虽然都会有自己的企业文化，但是在需要展示的时候，许多公司开始拿不定主意，不知道核心文化该如何定！通过做工业旅游，能系统的将企业的文化进行梳理和提炼，让企业对自己有一个更清晰的认识。
工业旅游其实就是一种特殊的广告，白酒企业组织工业旅游更能吸引消费的人主动上门，从而能够了解现实和潜在的市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客，最终做到企业研发和市场的零距离接触。参观工业企业，对消费者而言体验了生产制造的乐趣；对企业而言，展示了工厂的实力、生产规模和管理优势，取得消费者的认同和信赖，实现口口相传，扩大品牌的影响力，其效果是产品广告无法比拟的。
实际上，蓝裕文化在跟白酒企业接触的过程中，一直在推荐可以削减部分传统媒介的广告费用来打造工业旅游。而工业旅游实际上也是一个沉浸式的广告体验，而且还可以让消费者花钱买体验，不受时长限制，可以更深入的介绍产品。工业旅游比其它任何形式的广告都更具潜力和魅力。
随着企业及游客体验经济的发展，开展工业旅游，促使企业逐步规范并完善各项旅游服务设施，丰富互动体验项目，改善经营环境，建设成绿色、环保、生态的园林式工业旅游景区。工业旅游不仅有利于增强企业员工自豪感和责任感、形成独特企业文化，而且促进企业与社区居民的了解、理解和支持，塑造良好的企业形象。例如，生产线上的员工不仅仅是在工作，更是在为游客表演，这能给员工带来更多的荣誉感和自豪感。
工业旅游不是工业和旅游简单叠加，而是充分利用已有的生产要素和产业资源，通过恰当的组合改造形成新的旅游产品，工业旅游蕴含的经济价值和社会价值无法估量。
工业旅游的形成，源于其生产活动的科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性和教育性等特点构成的旅游吸引力，因此适应了游客多方面的旅游动机和旅游需求。蓝裕文化工业旅游规划设计院发现，工业旅游不同于一般的观光旅游，它在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲，通过旅游来获知许多从未涉及的工业知识和信息，因此对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者都会产生吸引力。这正是工业旅游的价值所在，也是一般的观光游无法替代的。
开展工业旅游对于企业来说等于低成本做广告，变看点为卖点，变游客为顾客。工业旅游是宣传企业形象、提升品牌、促进销售、提高效益的新手段和新平台。通过工业旅游还能了解游客需求，掌握最新的市场动态和信息。从企业管理的角度来看，将企业形象、生产操作、企业产品、企业文化展示给公众，等于为企业引入了良好的外部监督机制，有利于形成进一步加强企业管理的动力。
工业旅游作为传统旅游的延伸，是现代旅游的重要组成部分。按照传统的旅游资源观，只有名山大川、名胜古迹、奇风异俗才是旅游资源。工业旅游大大拓宽了旅游资源观，使得大批工厂、矿山都可以成为旅游吸引物。依托传统旅游资源开发出来的旅游产品，基本都是观光型产品。而工业旅游产品的推出拓展了旅游产品的类别，从而能够更好地满足不同人群、不同档次、不同兴趣的旅游消费需求。
我国正处于工业化和城市化相互融合、相互促进的加速期。工业旅游是提升城市形象的重要载体，是工业公司无形资产变为有形资产的一种有效手段，它能让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到以企业、产品、城市“三赢”的目的。众多的工业旅游企业都成了当地政府和民众的会客厅。
蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，企业做工业旅游最在乎的两个方面是品牌和效益，也就是宣传和盈利。但最终归结起来，宣传是最终目的，盈利是最终结果，不论是直接产生的效益还是间接宣传带来的销售提升，最终，做工业旅游还是会落实到利益这个关键点。至于企业如何定位，那是企业的经营模式问题，不应成为或扭曲工业旅游的原因。
